2017年,我县继续扎实推进供给侧结构性改革，优化供需结构，扩大消费需求，改善消费环境，加快推动消费转型升级，全县消费品市场保持平稳运行。全年实现社会消费品零售总额46.3亿元，比上年增加3.2亿元，增长7.5%，增速与全市持平，在全市6个县（市、区）中，比城区、沁水县增速低，比其它县（市）增速高。

一、消费品市场运行概况

——从销售单位所在地看：全县城镇市场实现零售额40.3亿元，比上年的37.5亿元增长7.4%，乡村市场实现零售额6亿元，比上年的5.5亿元增长8.1%。

——从规模看：全县限额以上企业实现零售额4.7亿元，比上年的4.3亿元增长8.9%，限额以下企业实现零售额41.6亿元，比上年的38.7亿元增长7.4%。

——从行业看：批发业实现零售额4.7亿元，比上年的4.4亿元增长6.4%；零售业实现零售额31.5亿元，比上年的29.3亿元增长7.8%；住宿业实现零售额0.25亿元，比上年的0.23亿元增长6.2%；餐饮业实现零售额9.8亿元，比上年的9.1亿元增长7.3%。

——从消费形态看：餐饮收入实现零售额10亿元，比上年的9.3亿元增长7.3%；商品零售实现零售额36.3亿元，比上年的33.7亿元增长7.6%。??? ?

二、消费品市场运行主要特点

（一）总量持续扩大，增速逐步趋稳。2017年，全县社会消费品零售总额完成46.3亿元，比上年增长7.5%。从绝对量来看，2013—2017年，零售总额分别为33.4亿元、37.5亿元、40亿元、43亿元、46.3亿元，累计增加了12.9亿元，年均增长3.2亿元。从增速来看，2013—2017年，增速分别为13.7%、12.1%、4.1%、7.6%、7.5%，年均增长8.5%。

（二）城镇市场占据主导，乡村市场增长较快。2017年，全县城镇消费市场实现零售额40.3亿元，增长7.4%，占全社会零售额比重为87.1%，占据消费市场主导地位；乡村消费市场实现零售额6亿元，增长8.1%，增速快于城镇0.7个百分点。

（三）新业态带动限上零售额稳定增长。近年来，我县部分电商企业依托原供销系统“万村千乡”工程，在全县全面推行“农村体验店”，培养村级代购员等，有效释放了农村消费品市场。2017年，全县通过网络实现商品零售额1.2亿元，比上年增加0.3亿元，同比增长28.4%，拉动限额以上社会消费品零售额增长5.9个百分点。

（四）刚需消费主导市场，部分商品增速变化明显。

——刚性消费继续主导市场。从限额以上商品类值看：粮油、食品类、服装类和饮料烟酒类等仍为人们日常消费的主要商品，分别占限额以上社会消费品零售总额的26%、13%和13%。刚性消费占限额以上商品零售总额的“半壁江山”。

——家用电器和音像器材类企稳。2017年，我县家用电器和影像器材类商品完成销售额6119.5万元，同比增长2%，家电市场在连续两年下滑的情况下，掉头回升，实现正增长，同比增速上涨6.1百分点。

——石油及制品类商品下滑明显。2017年，汽、柴油价格总体低于上年，加之2016年后半年北京能源进入阳城市场，带来企业竞争，部分燃油企业、加油站网点为抢占市场份额，降价销售，石油及其制品类商品实现零售额1078.5万元，同比下降24.2%。

——汽车类商品消费形势趋冷。受轿车拥有量增长、购置税提高以及购买力外流因素影响，2017年，全县在统限上汽车销售单位实现商品零售额1035.1万元，同比下降37.1%。

——文体用品及通讯器材类快速增长。2017年限上单位文化办公用品类同比增长436.7%，通讯器材类同比增长80.9%。

三、消费品市场运行存在的问题

（一）乡村市场占比较低、规模不大。

从城镇、乡村完成的零售额看，乡村消费市场占全县社会消费品市场的比重仅12.9%，全县乡村市场占比较低、规模不大，对整个消费品市场贡献较弱的问题突显。随着国家对农村政策倾斜力度的持续加大，物流、网络等相关基础设施建设的进一步完善，多元化购物方式和消费模式的创新发展，乡村市场应具有较大的消费潜力。

（二）传统商业“触网”信心不足。

当前互联网经济高速发展，网络购物以快捷方便、价格合理、售后贴心等服务获得了群众的青睐，足不出户就能享受各种购物体验。实体商业正面临着外部物流成本过高、内部管理成本上升等矛盾和问题，场地租金、人工工资等费用不降反增，经营者承受压力增加，企业转型升级难度大，“触网”信心不足。

四、消费品市场发展对策建议

（一）发展全域旅游，推进产业融合。

在大力发展全域旅游的同时，充分发挥“旅游+”功能，加强旅游产业与商贸、文创、体育等产业的联动发展，是拉动内需、促进消费的有效方式之一。通过提升中心景区的服务标准，辐射带动旅游产业快速发展，进而撬动商业杠杆。

（二）鼓励企业创新，创造有效需求。

在消费升级的大背景下，创新是企业形成市场核心竞争力的唯一出路。以制度创新、技术创新、产品创新满足并创造消费需求，从而激活经济增长内生动力，实现持续健康高效协调发展。我县应加强政策系统集成，完善创业创新服务链条，加快构建有利于创业创新的良好生态，鼓励和支持各类市场主体创新发展。引导企业更加积极主动适应市场需求变化，支持企业通过提高产品质量、维护良好信誉、打造知名品牌，培育和提升核心竞争力。

（三）居民增收与市场升级并举，激发消费预期。

收入增长是消费增长的源泉。一是要通过发展旅游业，拓宽就业渠道，增加城乡居民旅游红利，逐步提高城乡居民收入水平，稳定居民收入预期，增强消费信心。二是要力促招商引资，谋求品牌商业企业落户，助推我县消费品市场转型升级；三是要培育龙头企业，提升高中档消费层次，健全消费链条，有效避免消费群体外流。

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撰稿：马艳朝

责编：张向鹏

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